На международном форуме «Российский кинобизнес 2024» прошла панельная дискуссия, посвященная семейному контенту

В рамках второго дня Международного форума «Российский кинобизнес 2024» прошла панельная дискуссия, посвященная семейному контенту, с участием профессионалов киноиндустрии. Модератором разговора стал Никита Тихонов-Рау.

Одним из участников дискуссии выступил художественный руководитель кинокомпании «МВФильм» Владимир Грамматиков. Он рассказал о создании кинокомпании «МВФильм», о том, что в компании был поставлен акцент именно на семейный контент. Владимир указал на кадровый дефицит драматургов и упомянул о важности сценария для успеха в жанре семейного кино, ведь именно оно в ближайшие годы станет ключевым фактором поддержки индустрии. Судя по словам Владимира, у компании высокие амбиции и значительные бюджеты на производство контента.

За блок анимации отвечала Юлия Кукушкина, руководитель департамента стратегической аналитики компании «Союзмультфильм». Она подчеркнула, что юные зрители в основном обращают внимание именно на сюжет проектов, а не на графику или анимацию. Спикер также отметила значительный рост отечественной анимации и поделилась примерами уникальных успешных кампаний по продвижению анимационного контента.

Глеб Федоров, главный продюсер АНО «Национальные приоритеты», и Евгений Сосницкий, старший редактор ИРИ, обсудили социальное влияние семейного контента, подчеркнули его роль в стимулировании общественного диалога о различных проблемах и вопросах, стоящих перед семьями. Спикеры привели в пример проекты, которые отражают реальные проблемы аудитории: «Трудные подростки», «Многодетство», «Невский». Была в том числе затронута похожая проблема, что и в анимации: существует нехватка специалистов, которые смогли бы создавать подобный контент.

Вадим Бакунев, генеральный директор «РУКИ ВВЕРХ PRODUCTION», рассказал о социальном импакте сериала «Плакса»: в рамках его продвижения был создан специальный портал для поддержки жертв буллинга.

Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией в компании «Яндекс», заключила, что коммерческий успех и создание социально значимого контента взаимосвязаны, и успех проектов в целом во многом зависит от их способности касаться важных для аудитории тем.

Никита Тихонов-Рау о дискуссии: «Мы очень рады, что компания «МВФильм» инициировала дискуссию на тему семейного контента. Сейчас это особенно актуально: 2024 год семьи и до 2027 года объявлено десятилетие детства, а в России сейчас огромный недостаток контента для семейной аудитории.

В процессе дискуссии были затронуты вопросы не только экономической эффективности и зрительского охвата кинопроектов, но и вопросы образования и ценностного воздействия на аудиторию. В сфере семейного контента это особенно чувствительный вопрос, который требует профессиональных подходов на стыке творчества и социального проектирования. Многие эксперты отмечали необходимость участия профессиональных психологов при создании семейного контента, в том числе в сфере анимации.

В последнее время в сфере семейного контента мы отмечаем не только инструменты социального маркетинга при реализации пиар кампаний вокруг фильма, но и инструменты вовлечения аудитории и ее конверсии для позитивных социальных изменений: к контенту подключают чат-боты, куар коды и другие инструменты».